Niveau de confiance du nom de domaine, popularité de la page Web, trafic et taux de clics… Le point sur l’importance des principaux facteurs de référencement.

Le niveau de confiance du nom de domaine reste le critère numéro un
La dernière version du baromètre de SEOmoz a été publiée début septembre. Cette étude remise à jour tous les deux ans est réalisée auprès d’experts du référencement issus de plusieurs pays à travers le monde. 72 spécialistes ont ainsi été questionnés pour cette nouvelle édition. Objectif : cerner les critères de positionnement considérés comme importants par les référenceurs. Et ce pour les grands moteurs de recherche Web (Google, Yahoo et Bing).
Parmi les enseignements du baromètre 2009, on relève l’accent mis sur le niveau de confiance du nom de domaine, aux côtés de la popularité des pages en matière de liens. Autre point saillant : l’apparition des liens sociaux (social graph) qui provient tout naturellement de l’émergence des réseaux sociaux, et leur impact croissant dans les politiques de référencement.

Les mots clés associés aux liens externes : principal facteur favorable
Selon les experts en référencement interrogés par SEOmoz, les facteurs les plus positifs pour le positionnement d’un site dans les moteurs se déclinent en deux grandes catégories : la nature des liens externes effectués (en termes de qualité, qualité, diversité de leurs sources, degré de confiance du domaine…) d’une part, et la politique mise en place en termes de mots clés d’autre part.

Le cloaking : attention danger !
Le cloaking abusif est considéré par la plupart des experts interrogés par SEOmoz comme un élément défavorable au bon positionnement d’un site Web. Cette méthode consiste à présenter aux moteurs de recherche un contenu Web différent , comparé à la page lisible par l’internaute. Elle passe en général par la reconnaissance de l’adresse IP ou l’en-tête HTTP correspondant à une requête lancée sur le site.
Le cloaking est en effet de plus en plus exploité pour lancer des campagnes de spamdexing, ou référencement abusif. Les moteurs commencent d’ailleurs à détecter ce type de tentative, et mettent en place des mécanismes pour les éviter.

Les cookies pointés du doigt
Le classement SEOmoz des facteurs de positionnement les plus sujets à caution permet d’en savoir un peu plus sur les types de cloaking posant problème aux référenceurs.
Sont jugés problématiques les cloaking via les cookies (utilisés par certains moteurs pour proposer un contenu personnalisé), agent-utilisateur, adresse IP, ou encore par reconnaissance du support de contenu riche (Javascript…). La dissimulation de texte par une couleur similaire à celle du fond de la page est également pointée du doigt.