On appelle netmarketing, webmarketing, cybermarketing ou Emarketing toute opération permettant d’améliorer la visibilité d’un site en utilisant internet comme canal de prospection.

Le terme webmarketing est utilisé par opposition au « marketing traditionnel ».

C’est la combinaison synergétique des techniques de marketing, de statistiques, du commercial et de la communication avec les technologies informatiques et de télécommunications orientés réseaux et bases de données puis de l’infographie appliquée au multimédia.

Cette combinaison doit permettre de créer des interfaces utiles, ergonomiques, conviviales et sécurisées pour un utilisateur de services Internet, Intranet ou Extranet.

La synergie de ces techniques doit répondre à deux principaux objectifs : La conquête et la fidélisation de l’utilisateur.

Le résultat attendu est la rentabilisation du service de données et de communication:

• Transformer les internautes en clients et rentabiliser un site web.
• Étudier le positionnement d’un nouveau site web ou auditer un site existant.
• Cibler les clients avec efficacité sur Internet, les différencier et les analyser.
• Identifier et évaluer les solutions et les prestataires spécialisés pour mettre en œuvre un site, ses bases de données, ses incentives, son système de paiements sécurisés, son ergonomie et son interface multimédia (image, son, vidéo, streaming, broadcast, etc).
• Piloter et coordonner les actions de mise en œuvre des divers partenaires pour la création, la promotion et l’entretien du site (contrôle et mise à jour).
• Étudier les différentes formes d’accès au site et les différentes offres d’hébergement.
• Comprendre l’Internaute et personnaliser les pages web et les offres de produits et services pour fidéliser les clients par une approche personnalisée (« one to one » ou « one to few »).
• Etablir une communication efficace envers les acheteurs en ligne pour mieux comprendre leurs besoins.
• Maîtriser les techniques et identifier les techniques de promotion les plus efficaces pour générer du trafic (référencement, partenariat, sponsoring, affiliation, e-pub, e-mailing, e-busmailing…).
• Mesurer les résultats et la pertinence des actions de communication « Axes et supports » par des contrôles statistiques.
• Optimiser les réseaux de distribution et de logistique pour les sites marchands.
• Optimiser les systèmes de paiement sécurisés et de facturation.

Le référencement entendu au sens large (liens commerciaux + référencement naturel) est une des techniques clés destinées à créer du trafic sur un site web.L’importance du référencement peut se mesurer par le taux d’usage des outils de recherche par les internautes et également à partir des éléments issus de l’analyse d’audience des sites web (web analytique).

Les volumes et comportements d’usage des moteurs de recherche
L’intensité des usages de recherche d’information sur les moteurs fait l’objet d’un article spécifique dans la partie consacrée aux comportement de recherche des internautes.

Les statistiques de trafic provenant du référencement
Depuis le début des années 2000, quelques acteurs de la mesure d’audience ont créé des “baromètres du référencement” dont le but est, entre autres, de mesurer la contribution des outils de recherche au trafic des sites web.
Pour chaque site utilisant leur solution de mesure, ces acteurs de la mesure d’audience ont la part des visites provenant d’outils de recherche. Ils agrégent ces données pour obtenir un indicateur global correspondant à l’ensemble des visites analysées sur les sites utilisateurs.

A partir de ces indicateurs, on peut estimer que les moteurs de recherche fournissent 30 à 35 % du trafic d’un site web sous forme de liens naturels et de liens commerciaux. Cette estimation n’est cependant qu’une moyenne et recouvre des situations très différentes d’un site à l’autre. Certains sites à très forte notoriété et au nom de domaine intuitif ne tirent que moins de 10 % de leurs visites des moteurs, alors que pour d’autres cette part peut dépasser les 75 %.

Une campagne de netlinking consiste à faire des partenariats entre sites ayant une même thématique par le biais d’échange de liens hypertextes. On utilise également le terme campagne d’échange de liens.

• Ces campagnes ont plusieurs objectifs : Augmenter l’audience et la visibilité du site. En renvoyant le visiteur d’un site à l’autre grâce à un contenu ou des services complémentaires. Les deux sites sont ainsi gagnants, l’audience de l’un profite à l’autre et inversement.
• Augmenter la popularité du site pour le positionnement dans les moteurs de recherche. En effet plus un site a de liens pointant vers lui (backlink), et plus ces liens sont qualifiés (site ayant la même thématique), plus l’indice de popularité (Pagerank) et le positionnement progresse.

1. Une campagne de netlinking passe par plusieurs étapes : Repérage des sites potentiellement intéressant pour un partenariat (bonne popularité et complémentarité de l’offre par rapport à notre site).

2. Contact des sites sélectionnés lors de la première étape. Dans cette étape il est important d’expliquer les bienfaits d’une campagne de Netlinking aux futurs partenaires.

3. Relance des sites sélectionnés si nécessaire.

4. Mise en place de l’échange de lien.

Une telle campagne peut être accompagnée d’une campagne d’inscription dans des annuaires afin d’augmenter encore la popularité et la visibilité du site. Il faudra cependant veiller à ce que les annuaires fassent des liens en dur (lien en HTML simple sans avoir recours au javascript ou à une redirection) et aient eux-même une bonne popularité.

Pour la prospection ou encore la fidélisation, l’email marketing peut s’avérer efficace si certaines règles sont respectées.

En effet, un email peut très vite être considéré comme du spam et de ce fait ne pas être lu par le destinataire.
Dans un premier temps, il faut constituer la base de données qui servira pour l’envoi du message. Email du destinataire, nom, prénom et autres renseignements nécessaires à la personnalisation du message devront être collectés soit via un formulaire sur le site soit en louant une base de données chez un prestataire. Il faudra veiller à ce que cette base soit en opt-in, si les adresses sont collectées via votre site, le visiteur devra cocher une case pour autoriser explicitement l’envoi de mail commercial. Une fois la base constituée, il faudra choisir le format de l’email marketing. Format texte, format HTML ou format spécifique à AOL. Il faudra dans la plupart des cas créer un message respectant chacun de ces trois formats afin qu’un maximum de personne puisse lire convenablement le mail.
Dans un second temps, il faudra rédiger le message en veillant à son impact, en utilisant notamment la technique marketing de l’AIDA (acronyme reprenant les différentes phases théoriques du déroulement d’une offre commerciale. Attirer l’Attention, susciter l’Intérêt, provoquer le Désir et inciter à l’Action).
L’email marketing sera plus efficace, si celui-ci est personnalisé, d’où l’importance d’avoir une base de données qualifiée sur les habitudes et goûts des destinataires. L’intitulé de l’expéditeur et le titre du message ont une grande importance, en effet, plus ceux-ci sont soignés, plus l’email a de chance d’être ouvert. Une fois le message, l’intitulé de l’expéditeur et le titre du message optimisés, il ne reste plus qu’a envoyer l’emailing.
Pour cela il faut utiliser un logiciel d’email marketing tel Sarbacane. Il faudra veiller au jour et à l’heure de l’envoi, en effet selon le jour et l’heure de l’envoi, les taux d’ouverture et de transformation varient en fonction du secteur d’activité du site.

Dans le cas d’emailing envoyé à un grand nombre de personnes (newsletter des sites à important trafic par exemple), il est préférable d’avoir recours à un prestataire d’email marketing pour la création du message et l’envoi de l’emailing.

Si toutes ces consignes sont respectées, l’email marketing peut être une bonne technique de création de trafic

L’optimisation de site web en vu du référencement est l’une des étapes les plus importantes dans la communication d’un site.

En effet, l’optimisation d’un site web consiste à l’inscrire dans les moteurs de recherche et à l’optimiser pour que celui-ci obtienne de bonnes positions sur les mots clés visés.
Si l’optimisation de site web est négligée, peu de visiteurs arriveront sur votre site. Le référenceur aura comme objectif de réaliser l’optimisation de votre site web pour que celui-ci obtienne les meilleures positions possibles dans les moteurs de recherche.
Le référencement se joue sur les titres des pages, les mots-clés, les liens (internes et externes), les noms de fichiers…
Une optimisation de site web est indispensable pour obtenir les meilleurs résultats.
Pour réaliser cette optimisation, il est conseillé de faire appel à un référenceur professionnel.

Le SEO toujours plus fort que le autres techniques de webmarketing.

Selon la dernière étude e-marketer, le référencement naturel se révèle être la meilleure technique pour générer des ventes sur Internet.

Il faudrait que les sociétés de référencement fassent un peu plus la publicité sur ce type d’étude qui crédibilisent leur belle profession. Surtout que cette étude démontre que les annonceurs vont augmenter leur budget de 40% dans les 6 prochains mois !!!

Le Sénégal a été classé 26ème dans le domaine de la délocalisation des activités de services informatiques ou de production de certaines entreprises vers des pays à bas salaire. C’est une étude sur l’influence des Technologies de l’Information et de la Communication (TIC) sur les mutations du marché du travail au Sénégal qui a révélé cette information ce lundi 13 juillet. L’étude est menée par l’Office National de la Formation Professionnelle (ONFP) et le Centre de Recherche et de Formation pour le Développement Economique et Social (CREFDES) de la Faculté des Sciences Economiques et de Gestion (FASEG) de l’Université Cheikh Anta DIOP (UCAD) de Dakar. C’est en partenariat avec le Centre de recherche pour développement international (CRDI).

Selon les autorités de l’ONFP, le Sénégal a devancé des pays comme le Maroc 30e et l’Afrique du Sud 39e. Ce que lui permettra de gagner 13 places dans le classement comparativement à l’édition précédente. Cette place du Sénégal s’explique, selon Momar Guèye le directeur général de l’ONFP par «le dynamisme du secteur des TIC, le réseau téléphonique sénégalais étant l’un des plus développé d’Afrique». Et d’ajouter, «c’est ainsi que se sont créées des entreprises de télé-services , de télémarketing et de télé saisie offrant des possibilités d’emplois à la jeunesse et de nouvelles perspectives aux monde des affaires».

Source : PressAfrik, le 13 juillet 2009.

Vous ne souhaitez plus perdre du temps en « création de contenu rédactionnel » pour votre site internet ? Alors sous-traitez la rédaction des articles de votre site web. N’hésitez pas à délocaliser la rédaction de vos articles en offshore.

Création de contenu original
Ce service s’adresse aux entreprises, webmasters et particuliers qui souhaitent déléguer la création de leur contenu éditorial. Le travail de rédaction d’articles pour lancer puis alimenter un site Internet peut s’avérer rapidement fastidieux et dans beaucoup de situations, il sera intéressant de le confier à une équipe de rédacteurs web indépendants capable de produire rapidement un contenu de qualité, unique et original et ce à des tarifs imbattables !

Pour choisir mes partenaires offshore je fonctionne d´abord par une pré-sélection à distance puis je les rencontre sur place.
La pré-sélection peut s´effectuer uniquement par e-mail et téléphone dans un premier temps.
En général, je sélectionne une demi douzaine de sociétés offshores selon quatre critères principaux.

Le premier est la compétence des équipes : il faut trouver une équipe qualifiée, efficace et motivée. Les produits déjà développés par l´entreprise et ses références clients vous permettent de juger du potentiel du prestataire. La certification (CCM, Iso, etc.) est également un élément important.

Le second critère est le coût : la main d´œuvre est normalement 40 à 50 % moins onéreuse qu´en France. Il faut donc toujours avoir cette proportion en tête pour éviter de payer trop cher la prestation.

Le troisième critère est la réactivité : la rapidité de réponse à vos e-mails lorsque vous demandez un devis est un signe fort de la motivation de votre partenaire potentiel.

Être en contact permanent avec son partenaire est également primordial pour suivre son projet à tout moment. J´utilise pour cela un outil de messagerie instantanée durant la fenêtre où le décalage horaire le permet. On peut aussi mettre à profit le décalage horaire pour faire un point quotidien à tête reposée et valider l´avancement du projet.

Lorsque vous effectuez une recherche Google sur la toile, une liste de résultats provenant des quatre coins du Web vous est présentée presque instantanément. Comment procède Google pour trouver les pages qui correspondent à votre requête et déterminer l’ordre des résultats de recherche ?

Globalement, on peut se représenter la recherche Web comme la consultation d’un livre gigantesque dont l’index très volumineux permet de connaître l’emplacement exact de chaque élément. Lorsque vous effectuez une recherche Google, nos programmes vérifient notre index afin de vous présenter les résultats de recherche les plus pertinents.

Les trois processus clés permettant de vous renvoyer les résultats de recherche sont les suivants :

Exploration

Lors de l’exploration, le robot Googlebot recherche des pages mises à jour ou nouvelles à ajouter dans l’index Google.

Nous utilisons un nombre impressionnant d’ordinateurs pour extraire (ou explorer) des milliards de pages Web. Le programme qui gère cette extraction s’appelle Googlebot (également désigné par “robot” ou “robot d’indexation” ; “spider” en anglais). Googlebot utilise un processus d’exploration basé sur des algorithmes ; nos programmes informatiques déterminent les sites à explorer, la fréquence d’exploration et le nombre de pages à extraire de chaque site.

Le processus d’exploration de Google consiste dans un premier temps à établir une liste des URL de pages Web, générée à partir des explorations précédentes et auxquelles s’ajoutent les données sitemap fournies par les webmasters. Au cours des visites de ces pages, Googlebot détecte les liens figurant sur chacune d’entre elles et les ajoute à sa liste des pages à explorer. Les nouveaux sites, les modifications de sites existants et les liens rompus sont répertoriés et utilisés pour mettre à jour l’index Google.

Google n’accepte aucun paiement pour explorer un site plus fréquemment et sépare distinctement toute activité consacrée à la recherche Google du service AdWords, qui génère des revenus.

Indexation

Googlebot traite chacune des pages explorées afin de compiler un index volumineux, répertoriant tous les termes rencontrés ainsi que leur emplacement sur chaque page. Nous traitons également les informations incluses dans les balises de contenu et les attributs principaux, notamment les balises Title et les attributs ALT. Googlebot peut traiter de nombreux types de contenus, mais pas tous. Il lui est par exemple impossible d’analyser le contenu de fichiers Rich Media ou de pages dynamiques.

Présentation des résultats

Lorsqu’un utilisateur saisit une requête, nos ordinateurs recherchent les pages correspondantes dans l’index et renvoient les résultats les plus pertinents selon nous. Pour déterminer la pertinence d’une page, plus de 200 facteurs sont pris en compte, l’un deux étant le classement PageRank d’une page. PageRank évalue l’importance d’une page en fonction des liens provenant d’autres sites et renvoyant à ladite page. En d’autres termes, tous les liens figurant sur d’autres sites et pointant vers l’une de vos pages sont pris en compte pour établir le classement PageRank de votre site. Tous les liens ne sont pas équivalents : Google s’efforce d’identifier les liens de spam et les autres pratiques nuisant à la qualité des résultats de recherche. Les meilleurs liens sont ceux obtenus grâce à la qualité de votre contenu.

Pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche, il est important que votre site soit correctement exploré et indexé par Google. Nos conseils aux webmasters répertorient certaines des meilleures pratiques à appliquer pour éviter des erreurs courantes et améliorer le classement de votre site.

Les fonctionnalités de Google comme les recherches associées, les suggestions orthographiques et Google Suggestions ont été conçues pour faire gagner du temps aux utilisateurs en affichant les termes associés à la recherche, les fautes d’orthographe les plus fréquentes et les recherches les plus populaires. À l’instar des résultats de recherche google.com, les mots clés utilisés par ces fonctionnalités sont créés automatiquement par nos robots d’exploration et algorithmes de recherche. Ces suggestions ne s’affichent que lorsque nous pensons qu’elles peuvent faire gagner du temps à l’utilisateur. Si un site est bien classé pour un mot clé donné, cela signifie que nous avons déterminé, grâce à un algorithme, que son contenu est pertinent par rapport à la recherche de l’utilisateur.

Cinq principes pour externaliser efficace.
Il ne suffit pas de lancer un appel d’offres pour externaliser. Avant de se lancer dans le processus, cinq points vitaux sont à étudier de près.
On ne décrète pas l’externalisation, on la construit. Quelle que soit la fonction concernée, les entreprises qui souhaitent externaliser doivent établir en amont une feuille de route. Cette feuille de route définira les objectifs, les conditions et les moyens de contrôle de la démarche d’externalisation. Cinq principes essentiels doivent structurer cette feuille de route.

Une précision chirurgicale
Même pour l’externalisation d’une fonction support de base, comme par exemple la gestion de la paye, l’entreprise doit définir avec précision ce qui relèvera de ses compétences de ce qui relèvera des compétences du prestataire. Il est nécessaire ici de manier le bistouri interne-externe avec précision : toutes les zones d’ombre quant à la responsabilité seront, tôt ou tard, des foyers de dysfonctionnement. Pour être le plus précis possible, ne pas hésiter à s’appuyer sur les responsables internes de l’entreprise et sur les contrats types des prestataires. Ces derniers, habitués à ce genre d’opération, connaissent les contours classiques d’un processus d’externalisation. Pour les fonctions les plus stratégiques, un recours à l’audit est souvent nécessaire.

Etre sûr de son prestataire
L’externalisation dépasse le simple contrat de sous-traitance. Les notions de confiance et de pérennité sont essentielles pour que le duo entreprise-prestataire fonctionne. Bref, l’entreprise ne doit pas limiter sa sélection de prestataires sur le seul critère du coût. Selon la fonction concernée, d’autres facteurs doivent être jugés prépondérants : la proximité géographique (par exemple en logistique), les autres clients du prestataire (pour le commercial), le niveau technique proposé (en informatique)…

Pilote et co-pilote
Le pilotage de la fonction externalisée doit être clairement établi et ce, dès le départ. Généralement, cette démarche s’appuie sur un comité où siègent des représentants de l’entreprise cliente et des représentants du prestataire. Externaliser ne signifie donc pas gommer le rôle d’un responsable interne direct. L’entreprise doit au contraire continuer de disposer d’une personne (ou de plusieurs personnes) en charge du suivi de le fonction externalisée. Ce ou ces personnes seront les liens privilégiés entre l’entreprise et l’opérationnel réalisé par le prestataire. Ils seront les “experts maison”. Cette structure est essentielle pour l’entreprise : elle ne doit jamais se retrouver en position de dépendance par rapport au prestataire, au risque de perdre son statut de client.

Etablir un tableau de bord
Pour piloter une fonction encore faut-il disposer d’indicateurs. La mise en place d’un tableau de bord apparaît aujourd’hui de plus en plus incontournable dans un processus d’externalisation. Pour élaborer cet outil, la solution la plus simple consiste en une superposition du tableau de bord déjà en place à l’interne sur la fonction concernée avec des indicateurs qui intégrent les éléments contractuels auxquels doit se plier le prestataire (par exemple, selon la fonction concernée, le nombre de contacts générés, la réduction des coûts de maintenance, la disponibilité du parc informatique…). Dans un second temps, ce tableau pourra être affiné selon les priorités de l’entreprise en y associant, notamment, une démarche qualité.

Penser nouvelles technologies
Ce n’est pas un hasard si le fort développement de l’externalisation au cours de la dernière décennie correspond à l’essor des nouvelles technologies. Ces dernières représentent autant d’outils et de supports qui permettent à l’entreprise de se fractionner tout en continuant à communiquer. La mise en place d’un intranet, le déploiement d’un centre de relation client multicanal ou d’une plate-forme d’archivage sont autant de points de départ possibles pour une démarche d’externalisation.

Source: Journal du Net

Avoir un site Internet ne suffit plus pour accroître son activité en ligne, il faut être vu !
Plus de 70% du trafic provient des moteurs de recherche, aussi un bon positionnement sur ces moteurs constitue une étape incontournable dans votre stratégie d’acquisition clients. Les solutions de référencement offshore sont évolutives et s’adaptent à votre budget.
La concurrence étant en sans cesse croissante et les règles édictées par les moteurs de recherche sont de plus en plus restrictives.
Le référencement exige des connaissances très spécialisées, un référencement qui respecte les plus récentes normes et les meilleures pratiques du Web.

* Développement de liens stratégiques
* Optimisation de site Web (S.E.O)
* Référencement et indexation
* Soumission manuelle auprès des moteurs de recherche

Quels sont les effets de la crise sur le marché des services IT offshore ?

Certains prestataires qui proposaient une offre dans ce domaine ont sérieusement cru que la crise était une bonne nouvelle pour leurs affaires, imaginant que les entreprises occidentales allaient transférer leurs projets vers des destinations plus compatibles avec les budgets qui leur étaient imposés.

Pour ma part, je n’ai jamais pensé que la crise pouvait avoir un effet bénéfique immédiat sur ce secteur. J’ai analysé que la crise occasionnera un mouvement à 3 temps sur le marché des services IT offshore.

1. Arrêt/suspension/report des projets

Les robinets ont été coupés, et quand l’eau ne coule plus à sa source, elle n’arrive pas jusqu’à la fontaine.

La première conséquence immédiate et brutale de la crise est que les donneurs d’ordres se sont tournés vers leurs prestataires pour leur annoncer l’arrêt, le report ou la suspension de nombreux projets.

Cette décision s’impose aux donneurs d’ordres comme une nécessité. Face à la réduction drastique de leur budget (jusqu’à 50% sur certaines DSI entre 2008 et 2009), la seule solution permettant de tenir cet objectif est le gel des projets.

Cela a pour impact d’au minimum freiner la croissance des prestataires, voire de les entraîner dans une décroissance de leur activité IT, et d’occasionner des réductions d’effectifs, ou leur réorientation vers des secteurs plus porteurs (TMA, hébergement et supervision…)

2. Activation de projets incontournables

On rouvre les robinets, mais au compte-goutte. On a besoin d’eau, mais on l’utilise pour le strict nécessaire.

Cela est bel et bien d’avoir suspendu les projets, et les directions financières s’en félicitent. Ne plus rien produire a été la trouvaille de la crise pour ne pas dépenser. Certes, mais pour générer du CA, il faut néanmoins avoir de quoi vendre, et l’arrêt de la production n’est guère favorable à cette finalité. On ne dépense plus, mais on manque également de recettes…

Aussi, les directions métiers se retournent vers les directions générales, qui s’inquiètent de la baisse des ventes, pour leur expliquer qu’il faut des moyens pour produire, et qu’ils en ont été privé pour cause de crise.

Les directions générales se retrouve tirailler entre deux impératifs contradictoires :

* pour relancer le cycle des ventes, et donc la production qui en est le coeur, il faut ouvrir le porte-monnaie
* pour faire face à la crise, on gèle les dépenses

Pour répondre à ce dilemme, la solution est souvent d’élire les quelques projets nécessaires et leur attribuer un budget exceptionnel.

Dans ce contexte, les prestataires IT offshore peuvent présenter des avantages considérables, car ils permettent : soit de débloquer un projet à un coût maîtrisé ; soit d’en relancer davantage pour une même enveloppe financière.

Il faut donc pouvoir faire preuve d’opportunisme en étant aux avant-postes.

3. Retour à un rythme de croisière maîtrisé

On rouvre les robinets plus largement, mais on adopte maintenant une attitude responsable pour maîtriser sa consommation.

La crise est dans sa phase finale, et les indicateurs économiques autorisent un optimisme de nature à relancer la dynamique de la production. Les donneurs d’ordres veulent relancer des projets qui avaient été reportés ou suspendus, et se retournent vers leurs prestataires IT offshore.

Cette fois-ci, on va prendre des mesures permettant de mieux gérer et pérenniser son partenariat offshore. On va entrer dans une logique qualitative et adopter une approche sur le long terme. On veut certes pouvoir conserver l’économie et la variabilité que l’offshore apporte, mais sans dilapider son investissement initial, ni rogner sur la qualité.

On entre alors dans une phase où les prestataires offshore pourront de nouveau envisager des rythmes de croissance annuelle à deux chiffres, mais devront également démontrer leur capacité à professionnaliser leur delivery.

Selon moi, l’année écoulée nous a plongé dans la phase 1, et je ne crois pas que nous en soyons complètement sortis. Je pense que nous entrons dans la phase 2, ou plus précisément que nous sommes en période de transition entre la 1 et la 2. Il faudra du temps pour atteindre la phase 3, probablement une autre année, voire plus.

Et comme toujours, les plus forts résisteront, et seront même renforcés par la crise.

Source : Offshore Blogging: http://blog.offshore-boosting.com

Niveau de confiance du nom de domaine, popularité de la page Web, trafic et taux de clics… Le point sur l’importance des principaux facteurs de référencement.

Le niveau de confiance du nom de domaine reste le critère numéro un
La dernière version du baromètre de SEOmoz a été publiée début septembre. Cette étude remise à jour tous les deux ans est réalisée auprès d’experts du référencement issus de plusieurs pays à travers le monde. 72 spécialistes ont ainsi été questionnés pour cette nouvelle édition. Objectif : cerner les critères de positionnement considérés comme importants par les référenceurs. Et ce pour les grands moteurs de recherche Web (Google, Yahoo et Bing).
Parmi les enseignements du baromètre 2009, on relève l’accent mis sur le niveau de confiance du nom de domaine, aux côtés de la popularité des pages en matière de liens. Autre point saillant : l’apparition des liens sociaux (social graph) qui provient tout naturellement de l’émergence des réseaux sociaux, et leur impact croissant dans les politiques de référencement.

Les mots clés associés aux liens externes : principal facteur favorable
Selon les experts en référencement interrogés par SEOmoz, les facteurs les plus positifs pour le positionnement d’un site dans les moteurs se déclinent en deux grandes catégories : la nature des liens externes effectués (en termes de qualité, qualité, diversité de leurs sources, degré de confiance du domaine…) d’une part, et la politique mise en place en termes de mots clés d’autre part.

Le cloaking : attention danger !
Le cloaking abusif est considéré par la plupart des experts interrogés par SEOmoz comme un élément défavorable au bon positionnement d’un site Web. Cette méthode consiste à présenter aux moteurs de recherche un contenu Web différent , comparé à la page lisible par l’internaute. Elle passe en général par la reconnaissance de l’adresse IP ou l’en-tête HTTP correspondant à une requête lancée sur le site.
Le cloaking est en effet de plus en plus exploité pour lancer des campagnes de spamdexing, ou référencement abusif. Les moteurs commencent d’ailleurs à détecter ce type de tentative, et mettent en place des mécanismes pour les éviter.

Les cookies pointés du doigt
Le classement SEOmoz des facteurs de positionnement les plus sujets à caution permet d’en savoir un peu plus sur les types de cloaking posant problème aux référenceurs.
Sont jugés problématiques les cloaking via les cookies (utilisés par certains moteurs pour proposer un contenu personnalisé), agent-utilisateur, adresse IP, ou encore par reconnaissance du support de contenu riche (Javascript…). La dissimulation de texte par une couleur similaire à celle du fond de la page est également pointée du doigt.

Quels que soit le(s) process ou le(s) projets à externaliser en offshore voici plusieurs facteurs clé de succès pour réussir votre projet.

1- Un cahier des charges “très précis” , une mauvaise analyse des besoins peut entrainer une surcharge de coût extrêmement importante.

2- Un véritable volonté d’outsourcer le projet en expliquant en interne l’avantage afin de ne pas avoir de battons dans les roues de la part de vos collaborateurs.

3- Un chef de projet dédié au projet en pilotage des équipes offshore ( qu’elles soient onsite ou offsite ) et si offsite il est préférable d’envoyer le chef de projet au minimum 1 mois sur le plateau de production offshore.

4- Un second chef de projet chez le prestataire offshore servant d’interface avec le chef de projet du client et les équipes offshores ( car souvent il y a un écart “culturel” ).

5- Choisir une société comprenant votre problématique spécifique avec une taille adaptée à votre société ( si vous êtes grands comptes choisir des sociétés ayant l’habitude de traiter ce type de clients ).

6- Ne pas tout miser sur le coût, le coût n’est qu’un élément parmi tant d’autres et souvent un tarif très attractif peut cacher un prestataire ayant des plateformes de production et process “limites” et peu adaptés entrainant par le suite un surcout au mieux et au pire un échec de l’externalisation.

7- Choisir un prestataire ayant une expérience significative dans le process en question.

Pourquoi choisir le Sénégal dans le domaine du BPO ?

Le pays est très proches du fuseau horaire français ( 1h en moyenne )
Les tarifs sont parmi les plus bas du marché mondial
Les profils techniques y sont motivés , très travailleurs, très bien formés , très proche culturellement de la France.
Le pays a une vrai ambition dans le BPO ( lois adaptées, infrastructures… )

Mettre en place une stratégie d’emailing dans son entreprise n’est pas qu’une question d’outil et de technique. La réalisation d’une campagne d’emailing nécessite des compétences spécifiques en matière de marketing pour concevoir un email efficace et savoir analyser les résultats, des compétences en graphisme pour la création de l’email, et parfois en intégration HTML.

* Quels sont mes connaissances techniques ? Capacité à créer et modifier soit même un gabarit d’email HTML ?
* Quels sont mes connaissances graphiques ? Capacité à créer ou modifier le design et les images d’un email HTML ?
* Quelles sont mes connaissances en « email marketing » ?
* Qui dans l’entreprise va écrire et rédiger les textes des emails, ou de la newsletter ? Dans le cas d’une newsletter avec une fréquence mensuelle, le travail éditorial peut être conséquent pour l’entreprise. Il faudra prévoir des ressources pour cela.

Selon les réponses, il sera peut-être judicieux, voire nécessaire de s’orienter vers un prestataire d’emailing qui propose, en plus de sa solution d’emailing en self-service, un véritable accompagnement (full service) pour réaliser et gérer vos premières campagnes emailing, et espérer obtenir un retour sur investissement au bout de quelques mois.

Sans expertise solide à vos côtés, je ne vous conseille pas de vous lancer seul. L’emailing est un puissant outils de communication dont les répercussions sur votre image auprès de clients ou prospects peut s’avérer catastrophique si ce n’est pas fait dans les règles de l’art.